Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente
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| Número de artículo | 4513313229 |
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Grundlagen - Konzepte - Instrumente Kulturmarketing ist ein ewiges Spannungsfeld von Vertriebsorientierung versus dem möglichst von Marketingmaßnahmen unbeeinflussten künstlerischen Produkt. Und doch müssen sich Kulturbetriebe mittels Marketing im zunehmenden Wettbewerb der Freizeitindustrie behaupten.
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Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals.
Kulturmarketing Grundlagen - Konzepte - Instrumente 4^ Springer Gabler . Inhaltsverzeichnis 1 Der Kulturbetrieb 1 1.1 Einleitung 1 1.2 Die Kulturlandschaft 3 1.3 Die Kulturleistung 9 1.3.1 Besucherbindung als Zielsetzung des Kulturmarketings 9 1.3.2 Nutzendimensionen der Kulturleistung 12 1.3.3 Das Kulturangebot als Dienstleistung 15 1.4 Informationsökonomische Einordnung des Kulturangebots ...
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Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.
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Grundvoraussetzung für erfolgreiches Kulturmarketing ist die Bereitschaft zur intensiven Auseinandersetzung mit dem Zielpublikum und die Erkenntnis, dass der Kunst- und Kulturbereich ein Markt mit spezifischen Gesetzlichkeiten, aber eben ein Markt ist. Im Vordergrund stehen die Bewahrung der ursprünglichen künstlerischen Idee sowie das ...
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